Kamala Harris intensifie sa stratégie de communication en direction des jeunes électeurs. À l’approche de l’élection présidentielle, sa campagne mise sur l’influence de Taylor Swift pour mobiliser l’électorat. Ce week-end, les fans de la chanteuse présents à Miami pour ses concerts de l’Eras Tour seront exposés à une campagne spéciale du Comité National Démocrate (DNC) sur Snapchat.
L’initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à toucher la jeune génération dans les États clés, en utilisant l’image et les thèmes chers à Taylor Swift pour promouvoir le vote et les valeurs démocrates.
Un filtre Snapchat exclusif pour inciter au vote
Le DNC lance ce vendredi un filtre Snapchat exclusif dans les États clés. Ce filtre, intitulé « In My Voting Era » (Dans mon ère de vote), encourage les utilisateurs à être « fearless » (sans peur) sur les enjeux cruciaux de l’élection. Les utilisateurs peuvent compléter la phrase « Be fearless for… » avec différentes options telles que la démocratie, les droits reproductifs, l’action climatique ou encore l’égalité économique. Ce filtre redirige aussi vers le site IWillVote.com, une plateforme d’information sur le vote.
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Une campagne publicitaire inspirée de Taylor Swift
En plus du filtre Snapchat, la campagne de Harris déploie plusieurs panneaux publicitaires à travers Miami. Ces publicités accueillent les électeurs dans leur « Kamala Era », faisant écho à l’Eras Tour de Taylor Swift. Un panneau mobile sur un bateau circulera même près du lieu de concert, promouvant le site IWillVote.com.
Rosemary Boeglin, directrice de la communication du DNC, souligne l’importance de cette approche : « Nous touchons les jeunes électeurs là où ils se trouvent, des salles de concert aux plateformes de médias sociaux, pour s’assurer qu’ils disposent des ressources nécessaires pour voter. »
L’impact de l’endorsement de Taylor Swift
Cette campagne fait suite à l’endorsement de Taylor Swift pour Kamala Harris le mois dernier. La chanteuse avait exprimé son soutien sur les réseaux sociaux après le débat entre Harris et Donald Trump, touchant potentiellement ses 283 millions de followers. Cet endorsement avait entraîné une augmentation significative des visites sur le site Vote.gov.
La campagne de Harris avait rapidement capitalisé sur cet soutien, lançant des panneaux publicitaires à New York et Las Vegas avec des slogans inspirés de l’univers de Swift, comme « We’re in Our Kamala Era! » et « A New Way Forward…. Ready for It? ».
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Une stratégie ciblée sur la jeunesse
Cette approche témoigne de la volonté de l’équipe de Harris de mobiliser l’électorat jeune, particulièrement dans les États clés. En utilisant l’image et la popularité de Taylor Swift, la campagne espère toucher une audience qui pourrait être décisive dans l’élection à venir. La campagne ne se limite pas à Snapchat et aux panneaux publicitaires. Le site de campagne de Harris propose également des bracelets d’amitié Harris-Walz à 20 dollars, dont l’achat contribue au fonds de victoire de Harris.
